TikTok 全球月活用户达 15.6 亿；Temu 开通 OBM 入驻

TikTok 全球月活用户达 15.6 亿；Temu 开通 OBM 入驻；SHEIN 成美国第三大在线时尚零售商。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊 Q1 财报增势良好

日前，亚马逊发布了 2024 财年第一季度财报：净销售额为 1433.13 亿美元，同比增长 13%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长 13%；净利润为 104.31 亿美元，同比大幅增长 229%；每股摊薄收益为 0.98 美元，与上年同期的每股摊薄收益 0.31 美元相比大幅增长。

2 亚马逊上线南非站点

5 月 9 日消息，亚马逊宣布在南非推出全新电商平台 Amazon.co.za，提供 20 个不同类别的精选产品，并推出免费送货服务、快速配送及无忧退货政策。该平台与南非独立卖家合作，销售国际和本土品牌商品，并携手非盈利组织 goGOGOgo 支持当地企业。Amazon.co.za 还为独立卖家提供发展机会，简化入职流程，并提供支付处理、促销和报告分析等功能，帮助提升销售额。

3 亚马逊爱尔兰站将于 2025 年上线

亚马逊 9 日宣布将于 2025 年在爱尔兰开设一家新的专门商店 Amazon.ie，以提升新老客户的零售体验。据了解，新的爱尔兰商店将提供本地化的购物体验，为客户提供超过 1 亿种产品的广泛选择，包括来自爱尔兰企业的更多低价产品，提供快捷方便的送货和退货服务。

【TikTok】

1 TikTok Shop 西班牙站点预计于 7 月 1 日开放

TikTok Shop 计划在 7 月 1 日开放西班牙市场。据悉，西班牙站点的商家入驻模式继续沿用本土 + 全托管模式，并已向亚马逊西班牙站、AliExpress 等平台的大卖发出入驻邀请。（AMZ123）

2 TikTok 在美提起诉讼

当地时间 5 月 7 日，TikTok 向美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼，挑战一项企图在全美范围内禁止该社交软件的法律。当地时间 4 月 24 日，美国总统拜登签署一项涉及 TikTok 的法案，要求中国科技公司字节跳动在未来 9 个月内剥离 TikTok，否则该应用程序将在美国被禁用。（日月谭天）

3 TikTok 将为人工智能生成内容贴上标签

TikTok 表示将开始对来自多个平台的人工智能生成内容进行自动标注，这些平台包括 OpenAI 的 Dall-E 以及该公司自己的工具和生成器。TikTok 信任与安全主管 Adam Presser 表示：" 人工智能生成的内容是一种令人难以置信的创意渠道，但对观众来说透明度至关重要。"

4 TikTok 推出新广告产品和跨媒体测量功能

TikTok 宣布在 NewFronts 2024 大会上推出新广告产品和跨媒体测量功能。据了解，TikTok 将在 TikTok Pulse Suite 中引入新产品，为广告商提供更多选择和控制他们旁边出现的上下文，以及新的跨媒体测量功能，旨在帮助广告商更好地了解 TikTok 在媒体购买中的独特价值。

5 TikTok 在全球已经拥有 20.5 亿注册用户

消息称，TikTok 在全球已经拥有 15.6 亿月度活跃用户，在最受欢迎的社交媒体平台中排名第五。平台用户中 52% 是男性，48% 是女性。大多数用户年龄在 18 岁至 34 岁之间，占总用户的 69.3%。用户每天在平台上花费 58 分 24 秒。另外，TikTok 在全球也已经拥有 20.5 亿注册用户，下载量超过 49.2 亿次。

【阿里巴巴】

1 Lazada 升级物流定价系统，跨境商家物流成本最高可降 78%

阿里巴巴旗下东南亚电商平台 Lazada 正式推出了全新物流定价系统 Global Plus，面向跨境商家开放申请。根据 Lazada 公开数据，通过对各路物流干线优化，目前加入 Global Plus 的商家物流成本最高可降低 78%，提升商品在东南亚的市场的竞争力同时，不影响商家毛利。（运联网）

【Temu】

1 Temu 开通 OBM 入驻通道，主要面向国内服装品牌商家

据商家反馈，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 正式推出了 OBM 通道。作为一种新的商家供货模式，OBM 通道面向国内单店铺年销售额大于等于 100 万人民币的品牌商家，目前已经向男装、运动户外男装、孕妇装三大品类开放招商。此外，商家必须发布 50 款以上的商品 spu，且老店铺主体及其子店铺无法享受 OBM 政策福利。据悉，对于满足品牌店铺门槛的头部品牌商，Temu 还将提供免审版、不走核价直接品牌比价和专属流量加成等福利政策。

2 TEMU 零售出口业务落地天津港保税区

5 月 9 日消息，首批包括服装、日用品、室内装饰品、鞋帽等累计 3110 单、重约 3.7 吨的拼多多海外跨境电商平台（Temu）零售出口物品，在天津港保税区以跨境电商零售出口方式顺利通关。这标志着拼多多海外跨境电商平台零售出口业务正式落地天津港保税区。

3 Temu 安装量连续 7 个月领跑韩国 APP 市场

据外媒报道，Temu 在韩国应用程序市场的影响力正在增长。据 IGA Works 移动指数统计，4 月份，Temu 应用在韩国的新增安装量高达 228.03 万次，位居第一。TikTok 以 100 万次排名第二，第三名是 Instagram，为 87.86 万次。同时，在购物领域，Temu 的应用排名上升了一位，从第五名升至第四名。

【SHEIN】

1 SHEIN 成美国第三大在线时尚零售商

全球数据和商业智能平台 Statista 引用 ECDB 网站最新数据显示，SHEIN 位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。SHEIN 也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

2 SHEIN 联合 Happy Returns 实施 BORIS 退货方案

5 月 7 日消息，UPS 旗下公司 Happy Returns 宣布推出在线购买、店内退货（BORIS）解决方案，帮助零售商开发与实体品牌所在地的逆向物流网络，使零售商能够接受无包装盒、无标签的退货和跨商店网络的交换。

电商巨头 SHEIN 和零售商 Forever 21 将成为第一个使用 BORIS 的跨品牌合作伙伴。该方案包括几个软件和逆向物流组件，可以很容易地适应，以成功地服务于广泛的客户需求和配置。该合作于 4 月初启动，SHEIN 购物者有机会使用 SHEIN 网站上生成的二维码，以展示给 Forever 21 associates，员工核实物品是否正确，并将其送回 SHEIN。（SUPPLYCHAINDIVE）

【Shopify】

1 Shopify 第一季度营收增长 23%

加拿大电商平台 Shopify 发布了截至 3 月 31 日的 2024 年第一季度财报：GMV 为 609 亿美元，同比增长 23%；营收为 19 亿美元，同比增长 23%；净亏损 2.73 亿美元，而上年同期净利润为 6800 万美元。

【其他平台】

1 沃尔玛推出自有品牌 bettergoods 提供低价食品

沃尔玛日前宣布推出其最新的自有品牌 bettergoods，提供优质、独特、受厨师启发的食品。据了解，bettergoods 是该公司 20 年来推出的规模最大和速度最快的食品自有品牌，突显了该公司将趋势和创新大规模推向市场的速度。

2 Shopee 在巴西开设新物流中心

据悉，近日东南亚电商巨头 Shopee 宣布要在巴西托坎廷斯开设一个新的物流中心，新设施将以最后一英里的模式进行运营，旨在优化巴西戈亚尼亚 - 贝伦轴线上的南北物流网络连接，实现更高效的包裹交付服务。据悉，这座位于托坎廷斯的新物流中心将是 Shopee 在巴西北部开设的第二个物流设施。

3 eBay 发布第一季度财报，净营收小幅增长

在截至 3 月 31 日的这一财季，eBay 净营收为 25.56 亿美元，同比增长 2%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长 2%；来自于持续运营业务的净利润为 4.39 亿美元，去年同期为 5.69 亿美元，同比下降 23%；来自于持续运营业务的每股摊薄收益为 0.85 美元，去年同期为 1.05 美元，同比下降 19%。

4 Etsy 今年第一季度销售额达 30 亿美元，同比下降 3.7%

Etsy 近日公布了截至 2024 年 3 月 31 日的第一季度财务业绩。数据显示，2024 年第一季度，该公司的总销售额（GMS）为 30 亿美元，同比下降 3.7%，在货币中性基础上下降 4.1%；整合后的 GMS 面临的不利因素包括：仍然具有挑战性的宏观经济环境影响了消费者的非必需产品支出，以及去年剥离 Elo7 带来的小阻力。

5 Wayfair 2024 年一季度净收入达 27 亿美元

Wayfair 近日公布了截至 2024 年 3 月 31 日的第一季度财务业绩。数据显示，2024 年第一季度，该公司总净收入为 27 亿美元，同比减少 4500 万美元，同比下降 1.6%；美国净营收为 24 亿美元，同比减少 2400 万美元，同比下降 1.0%；国际净收入 3.38 亿美元，同比减少 2100 万美元，同比下降 5.8%，按固定汇率计算的国际净收入增长率为 7.5%；毛利润为 8.19 亿美元，占总净收入的 30.0%。

6 Ozon、Wildberries 首次进入全球电商平台访问量前 10 名

截至 2023 年底，俄罗斯电商平台 Ozon 和 Wildberries 首次进入全球电商平台访问量前 10 名。根据 Vedomosti 的数据显示，Wildberries 用户平均每月访问量为 3.43 亿次，排名第 9。Ozon 用户平均每月访问量为 3.16 亿次，排名第 10。而亚马逊的数据领先全球，每月访问量高达 47 亿次。

7 印尼巨头 Bukalapak 首次实现盈利

印尼电商巨头 Bukalapak 在收入增加的支撑下，首次公布调整后的息税折旧摊销前利润 ( EBITDA ) ，达到 150 亿盾（约合 921687 美元）。Bukalapak 声明中表示，公司报告的第一季度收入同比增长 16%，其中 O2O 部门全年实现 24% 的出色增长，这主要得益于 Mitras 的持续成功。值得注意的是，第一季度 O2O 业务占集团收入的 55%。

# 商家圈 #

1 赛维时代：2024 年会逐步加强对欧洲区域的投入

赛维时代在回答 " 公司后续在区域拓展上如何考虑？" 的提问时表示：在区域选择方面，公司主要关注区域的消费力水平和潜力，因此短期内仍会重点关注欧美等整体消费水平较高的国家和地区，更适合公司现阶段品牌化业务的发展。过去欧洲区域收入增长不明显，是因为考虑到欧洲政治和经济环境的波动，主动对欧洲业务进行了收缩。2024 年会逐步加强对于欧洲区域的投入。2024 第一季度欧洲区域已扭转了去年的下跌趋势，恢复至正增长。

2 亚马逊大卖 Stages Cycling 宣布停运，解雇全体员工

据悉，全球知名智能自行车品牌 Stages Cycling 因需求下滑、现金流和供应链问题宣布停运，解雇了全体员工。该品牌自 2009 年运营，疫情期间遭遇运营困境，包括芯片短缺、库存不足和现金流减少。曾与自行车巨头捷安特就投资事宜谈判失败，后被捷安特子公司起诉未支付货款。目前 Stages Cycling 已停止向供应商订货并处理客户订单，其亚马逊店铺商品均缺货。

# 跨境物流 #

1 极兔布局中东，易达资本携沙特财团增资数千万美元

极兔速递表示，由易达资本携手中东财团的数千万美元增资已顺利完成。极兔中东区负责人肖忠秋表示，" 经过两年多时间的练兵和攻坚战，我们已经为下一阶段的发展做好充分准备，并且会逐步开放更多合作机会给到战略合作伙伴和投资人。"

2 MSI：集装箱航运需求稳步增长

根据咨询公司 MSI 2024 年第一季度的需求数据显示，干线和非干线交易的 " 全面 " 同比强劲增长，MSI 的全球吞吐量指数升至三年来的最高水平，2 月份达到 113.05，这表明 " 全球同步成交量反弹 "。MSI 表示，2023 年太平洋西部至美国西海岸的交易量疲软，意味着这些交易的增长是意料之中的，然而，美国西海岸的反弹比预期的要大。

3 达飞宣布推出中国至墨西哥海运快线

法国达飞海运集团 CMA CGM 近日宣布推出中国至墨西哥的海运快线服务 M2X，计划于 5 月 11 日首航，标志着中墨直接贸易的蓬勃发展。此服务专为远东至墨西哥西海岸的货物设计，每周固定运行，通过八艘船舶提供服务，涉及天津、青岛、釜山等港口。

4 马士基 Q1 航空货运量同比增长 52%

据悉，马士基发布 2024 年第一季度财务数据，2023 年 Q1 航空货运量增长 52%，与 2023 年第四季度持平，2024 年第一季度为 85000 吨。需求的改善源于为应对红海 / 亚丁湾局势而进行的集装箱贸易模式转变、电商激增等。全球航空货代需求在经历七个季度的萎缩后，在 Q1 预计同比增长 4% 至 5%。

5 中俄货运关税及海运运费大幅上涨

中俄之间的海运费率显著上升。据货运公司数据，受出发站影响，俄罗斯至中国的直接铁路货运关税大幅上涨，平均涨幅在 500 至 800 美元甚至更高。这一价格上涨与中国免费集装箱减少以及边境拥堵有关。同时，海运运费也呈现上涨趋势，根据不同港口，涨幅在 800-1500 美元不等。此外，5 月份大部分船位已被预订，海上航线空位仅在 5 月底至 6 月初有空余。

# 海外营销 #

1 Meta 正在测试新的人工智广告工具

Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta Platforms 正在测试新工具，这些工具可以让广告商使用生成式人工智能提示创建营销材料，包括图片和信息。如果广告商上传了他们产品的照片，Meta 的人工智能工具现在可以为该产品生成新的、不同的图像，用于营销目的。

2 Lemon8 登顶美国苹果应用商店 " 生活方式应用程序 " 下载榜首

字节跳动旗下生活方式应用 Lemon8 近日在美国越热度飙升，美国媒体将 Lemon8 形容为 "Pinterest 和 Instagram 的结合体 "。据悉，自 4 月 7 日以来，Lemon8 超过 Pinterest 和约会平台 Tinder，成为美国苹果应用商店下载次数最多的生活方式应用程序。

# 行业政策与数据 #

1 超 24 万名境外采购商线下参加广交会，人数创历史新高

第 135 届广交会于 5 月 5 日圆满落幕，线下参会境外采购商创纪录地达到 24.6 万名，来自 215 个国家和地区，增长 24.5%。其中，" 一带一路 " 及 RCEP、金砖国家采购商均大幅增长。众多知名工商机构和跨国企业参与，线下出口成交达 247 亿美元，增长 10.7%。线上平台吸引 40.8 万全球采购商，覆盖 229 个国家和地区，闭幕后将持续运行，并举办精准贸易对接和行业主题活动，助力全球贸易合作。

2 墨西哥电商市场增长速度跃升全球榜首

据外媒报道，墨西哥市场已成功跃升至全球电商增长榜首。2023 年墨西哥电商零售总额为 6583 亿比索（约 386.97 亿美元），增长 24.6%，已连续 5 年保持两位数的年增长率。根据 America Retail & Malls 的数据，2023 年墨西哥在线消费者数量达到 6600 万，40% 的消费者每周进行在线购物。在销售额表现中，墨西哥电商市场第二季度受 Hot Sale 大促等活动推动的增长显著。此外，墨西哥东南部和中部地区增长最快，增长率达 29%。

3 中国纺织品进出口商会：一季度家用纺织品累计出口 73.9 亿美元

据中国纺织品进出口商会消息，今年 1-3 月，我国家用纺织品出口势头企稳，累计出口 73.9 亿美元，同比增长 3.2%，比 2019 年同期增长 27.4%。出口市场呈现分化态势，对美国、欧盟、中亚等地区出口增长，对东盟、日本等地区出口下降。

4 海关总署：5 年来中国对法国进出口年均增长 5.9%

海关总署最新数据显示，2019 年至 2023 年，中国对法国进出口年均增长 5.9%。今年一季度，中国对法国进出口 1272.2 亿元。在高技术产品领域，法国是中国飞机和航空器零部件的主要进口来源国，5 年来占中国同类产品进口比重保持在三成左右。此外，中法两国科技创新合作正在进一步拓展。5 年来，中国自法国进口材料技术产品、生物技术产品、集成电路年均分别增长 38.8%、13.9%、14%；今年一季度，上述产品进口增长均超过两位数。

5 欧洲跨境电商市场规模达 2370 亿欧元

据外媒报道，2023 年欧洲在线跨境市场交易额达到 2370 亿欧元，较上年增长 32%，网上商店跨境营业额达 1070 亿欧元。报告显示，欧洲商品在线 B2C 总成交额达到 7410 亿欧元，同比增长了 13%，其中 32% 来自跨境销售。值得注意的是，德国电商市场的跨境营业额表现突出，达到 430 亿欧元，增幅为 28%。