跨境电商，走向何处（1）发达靠经济，发展靠潜力

自2020年起，疫情黑天鹅冲击全球线下经济，为电商行业带来流量、渠道等方面的红利。而随着全球进入后疫情时代，线下经济逐步恢复，疫情红利消失，叠加通货膨胀等因素，造成全球电商增速放缓，部分地区甚至出现衰退。

各大电商平台在近几年也是随疫情红利的出现及消退由扩张转向收缩。

Shopify2020年初至2021年市值一路暴涨240%，2021年第三季度业绩首次未能达到市场预期，四季度净利润转亏。

东南亚跨境电商Shopee2021年扩张至墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利、西班牙等多个海外市场，2022年开始收缩，拉美地区仅巴西保全本地及海外电商平台业务。

亚马逊在疫情前期扩张物流设施、雇佣新员工，而今已经裁员一万八千人，也开始关闭一些地区的仓库。

虽然全球电商从业者都面临着由扩张到紧缩，但中国跨境商家将为全球电商市场带来新增量。

一方面随着国内疫情放开，中外贸易往来更加方便；另一方面，商务部于2022年底宣布取消对外贸易经营者备案登记，降低中小企业出海门槛，进一步帮助中小企业出海。

中国是世界上电商行业最发达的国家之一，相较于其他国家、地区有产业链、营销等方面优势。在经济全球化的大趋势下，字节跳动、米哈游、希音等企业的成功已经证明了海外市场的潜力。中国跨境电商从业者前往海外市场，正在哪些市场布局？又在何处寻找机会？

一、发达靠经济，发展靠潜力

电商本质是零售，需要看需求端的消费能力。我们可以根据全球各地区的消费能力，将值得关注的跨境电商市场分为发达地区和发展中地区。

发达地区：消费水平高

据Euiomonitor数据显示，2021年全球电商市场规模前十分别为中国、美国、英国、韩国、日本、德国、加拿大、法国、俄罗斯、印度。其中，仅有中国、俄罗斯、印度不是发达国家/地区。

将视角放宽至全球电商市场规模前三十，同样仅有9个国家是发展中国家，发达国家/地区占比远高于发展中国家/地区。

经济体量大的国家/地区，人均GDP不低，消费者消费水平高，电商市场规模自然也不会低。跨境电商行业早期，部分通过铺货出海的商家，直接更改商品定价的币种，就能赚的盆满钵满。

不过，虽说同为发达国家/地区，近些年国内跨境电商从业者在这些电商市场的表现也有不同。

欧美地区通常是国内电商出海首站，英国是TikTok电商最先布局的国家之一，Temu则是将出海首站放在美国。

日韩距离国内较近，同属东亚文化圈，近些年也有不少跨境电商从业者前往淘金，但这些地区给人第一印象是门槛较高，有些难以进入。

值得注意的是，在全球通货膨胀的大环境下，发达地区消费者的生活成本也在增加，低价的中国商品获得消费者的喜爱。

发展中地区：电商潜力大

据eMarketer于2022年年初预测全球电商增速排名前十的国家/地区分别为菲律宾、印度、印度尼西亚、巴西、越南、阿根廷、马来西亚、泰国、墨西哥、美国。

而据数据机构Statista给出的数据显示，2022年零售电子商务销售额增长前十的国家/地区

分别为：新加坡、印度尼西亚、菲律宾、印度、阿根廷、澳大利亚、玛拉西亚、泰国、墨西哥、巴西。

两份数据虽有所不同，但也能看出一些相同点。以印度尼西亚、菲律宾为代表的东南亚地区，以巴西、阿根廷为代表的拉美地区，在电商市场规模增长方面有着极强的存在感，市场潜力很大。

这些具有市场潜力的市场有着一些相同点，某些国家/地区属于发展中国家，人均GDP不是很高，但有一定的人口基数，且该国家/地区的人口红利正向电商所需的流量红利转化。

以印尼市场为例，数据显示，截至2022年1月，印尼互联网用户数达到2.047亿人，互联网普及率已经从2018年的64.8%上升至2022年的73.7%。

这些有电商潜力的国家/地区被中国跨境电商从业者视为蓝海，不过，东南亚市场也开始陷入内卷，拉美市场距离有些遥远。

值得一提的是，非洲电商市场也是片颇有潜力的市场，不过目前成长较慢。

发达地区有着不错的消费群体，发展中地区有着较大的市场潜力，这些特点造就了这些地区电商市场的规模及增速。各地区电商市场发展虽不均衡，但均有机会等待跨境电商从业者前往挖掘。